A história da Hurley traça suas raízes na indústria do Surf no Sudeste da Califórnia, no final dos anos 70. A Hurley Surfboards foi estabelecida em Costa Mesa, Califórnia, em 1979. Durante o começo dos anos 80, a Hurley Surfboards estava expandindo como empresa e Bob Hurley estava shapeando para muitos dos melhores surfistas do mundo.
Em 1982, Bob e seu parceiro de negócios, Joe K., começaram a perseguir uma marca de roupas Australiana, a Billabong. Bob Hurley foi atraído pela empresa por causa das suas longas bermudas com estilo punk rock. Com a ajuda de amigos e família, Bob conseguiu se estabelecer como empresa separada e licenciada da Austrália.
Por volta de 1995, a equipe americana começou a perceber uma mudança coletiva na consciência do consumidor. Bob e sua equipe perceberam que o surfista moderno também amava moda, skateboard, snowboard, música e arte. A internet e a tecnologia colocaram mais poder nas mãos dos consumidores. A equipe começou a repensar o que seria uma marca de “surf”. No começo de 1998, A equipe interna estava formulando uma nova idéia para o futuro.
No final de 1998, estava claro que a equipe tinha sua própria visão para o futuro que não necessariamente servia aos interesses da Billabong Globalmente. Coinscidentemente, o acordo de licensa estava para ser renovado. Com muita gratidão, Bob Hurley e sua equipe devolveram a licensa e decidiram lançar a HURLEY.
